Caso de ensino de marketing social: uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação
O Detran/RS, em parceria com uma empresa de televisão cuja programação é direcionada principalmente aos jovens, realizou campanha social sobre segurança no trânsito. Após algumas edições dessa campanha, chegou o momento de se mensurar de forma adequada o sucesso da iniciativa. O caso foca a criação...
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Format: | Estudo de Caso |
Language: | Português |
Published: |
Escola Nacional de Administração Pública (ENAP)
2008
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Subjects: | |
Online Access: | http://repositorio.enap.gov.br/handle/1/291 |
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Summary: | O Detran/RS, em parceria com uma empresa de televisão cuja programação é direcionada principalmente aos jovens, realizou campanha social sobre segurança no trânsito. Após algumas edições dessa campanha, chegou o momento de se mensurar de forma adequada o sucesso da iniciativa. O caso foca a criação e a implementação de campanhas de marketing social em que há parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação, e principalmente o desenvolvimento e a escolha de parâmetros de mensuração da efetividade de campanhas de marketing social |
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